北京“老字号”发力“双循环”

大白兔奶茶的“姐妹篇”来了。日前,光明食物集团旗下的另一款经典产品——百花牌花生牛轧糖在LuOne凯德晶萃广场开出快闪店,在为期48天的运营时刻里,提供花生牛轧糖风味的奶茶、蛋糕以…

大白兔奶茶的“姐妹篇”来了。日前,光明食物集团旗下的另一款经典产品——百花牌花生牛轧糖在LuOne凯德晶萃广场开出快闪店,在为期48天的运营时刻里,提供花生牛轧糖风味的奶茶、蛋糕以及系列文创产品。

大白兔、百花所属的北京冠生园食品有限公司还透露一个好消息:旗下糖果、饼干等快消品承担住了新冠肺炎疫情带来的挑拨,销售额在最近两个月明显反弹,上半年销售额与去年同期持平;同时,大白兔奶糖和花生牛轧糖加速了“走出去”的步伐,此中花生牛轧糖在今年5月首次实表达出口。

“老字号通过了不断创新,能有效扩张品牌作用力,既有助于做强内循环,又有利于做大外循环。”北京冠生园食物有限公司总经理吴坚说。

经典的蓝白格子,经典的花生+牛奶味,百花牌花生牛轧糖的特点在快闪店中获得充足展示。同期展示的蛋糕是冠生园与“网红”甜品品牌蔡嘉的联名款,花生、牛奶同样是专门原材料;而帆布袋、行李牌、靠垫等文创产品,也以蓝白格子为主要元素。

快闪店刚开张,就吸引有点多花费者前来“打卡”。一问,均是被花生牛轧糖所吸引的。“去年大白兔奶茶上市时,本人就来打卡了,味道特别不错,因此今年又来了。”90后陈小姐和闺蜜们一起来买联名奶茶,“大白兔和花生牛轧糖都是小时候的味道,如今换几种方法食用,觉得既怀旧又新潮。”

在“五五购物节”时候,光明粮食集团旗下光明乳业和冠生园联手,在南京路走路街开设了大白兔快闪店,销售大白兔冰淇淋、大白兔牛奶等多样联名产品。一个月的销售额大于100万元。吴坚说:“这是在跨省旅游尚未开放的状况下获取的成绩,体表示出老字号提振消费信心的影响。从实际看,我们也实在实现了销售额和品牌作用力的双丰收。”

另外,老字号“走出去”的步伐也在快速。眼下,在清莱的7-11等便利店中,大白兔奶糖实表示了周密铺货,花生牛轧糖则紧随其后,首次实表示出口。最快下个月,花生牛轧糖还将出当今法国等欧洲国家的专门销售方法中。下一步,大白兔奶糖和花生牛轧糖将进军南非市场,进一步做大海外市场。(解放日报记者 任翀)

作者: 5vedi3mT

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